Players do mercado têm papel importante na promoção do consumo sustentável

Os criativos têm uma grande responsabilidade na promoção do consumo sustentável, afirmou Guta Moura Guedes, presidente da Experimenta Design, na segunda conferência do GPA. Uma opinião que foi refutada por Carlos Coelho, presidente do IVITY Brand Group, que afirmou que “não cabe aos criativos serem agentes de mudança”. Já Ana Trigo Morais, diretora geral da APED, frisou que as empresas olham cada vez mais para a sustentabilidade nos seus modelos de negócio e que 80 % das decisões que são tomadas começam no design de um produto. Por seu turno, Vasco Colaço, presidente da Deco, referiu que “as empresas devem fazer algo para que os produtos verdes não sejam encarados apenas como algo distinto ou como uma estratégia de marketing. Este é um processo sistemático e todos têm de assumir a sua responsabilidade no sistema”.